
丙午马年新春,神州大地年味盎然,消费市场也迎来“开门红”,暖意与活力持续涌动。随着春节假期的推进,餐饮、文旅、食品、烟花等各类消费场景全面升温,市场活力充分释放,据行业数据预测,2026年马年春节消费总额有望突破1.3万亿元股票配资平台查询,较去年同比增长超17%,创下历史新高。#马年春节消费有望破1.3万亿# #春节消费创历史新高# 等话题接连冲上社交平台,相关讨论量持续攀升,火热的消费数据,既勾勒出马年新春的烟火盛景,也彰显出国内消费市场的强劲复苏势头与巨大潜力。
春节作为中国最重要的传统节日,历来是消费市场的“黄金节点”,而2026年马年春节,消费市场更是呈现出“规模扩容、结构优化、品质升级、场景多元”的鲜明特征。不同于以往侧重基础物资采购的消费模式,今年春节,消费者的消费需求更加多元,从传统的食品采购、餐饮聚餐,到文旅出行、烟花燃放,再到品质好物、个性化消费,全方位覆盖生活场景,带动消费总额稳步攀升,向着1.3万亿的历史新高稳步迈进,成为马年新春最亮眼的经济图景。
食品消费作为春节消费的核心组成部分,撑起了消费市场的“半壁江山”,呈现出量价齐升、品质升级的良好态势,成为拉动整体消费增长的重要引擎。据《2026中国春节食品消费趋势报告》显示,2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元,其中传统节日食品仍是消费主力,饺子、汤圆、年糕、腊味、坚果、糖果等品类占食品消费总额的58.2%,同时健康食品、预制菜、区域特色食品增速显著,成为新的消费增长点。
健康化消费理念深入人心,成为春节食品消费的核心刚需。调查显示,72.3%的消费者采购食品时,会重点关注“低糖、低脂、低盐、无添加”等标签,68.7%的消费者会优先选择有机、绿色、原生态食品,低糖坚果、无糖糖果、有机果蔬礼盒、低脂预制菜等产品销量同比大幅增长。同时,便捷化消费成为主流,适配现代快节奏生活与小型家庭结构,预制菜、即食食品、半成品食品迎来热销,抖音电商数据显示,1月16日至29日,年夜饭相关预制菜成交额同比增长92%,叮咚买菜推出72款年菜,覆盖镇桌硬菜、家味小炒等8大系列,有效解决了消费者春节做饭累、耗时久的痛点。
区域特色食品突围升温,“家乡味”成为春节食品消费的重要关键词。70.2%的消费者表示,春节期间会采购本土特色食品,吉林的粘豆包、冻梨创新产品,广东的腊味、广式糕点,四川的腊肉、香肠、火锅食材,浙江的低糖年糕、网红八宝饭等,凭借独特风味与文化底蕴,销量均实现大幅增长,既丰富了春节餐桌,也推动了区域食品品牌的崛起。线上线下协同发力,商务部指导的“全国网上年货节”火热启幕,京东、天猫、叮咚买菜等平台推出特色活动,线下商超、农贸市场有序备货,推动食品消费市场实现全方位复苏。
餐饮消费持续火爆,团圆宴、特色宴预订火爆,成为春节消费的重要增长点,进一步助推消费总额向1.3万亿迈进。美团及大众点评数据显示,截至2月14日,全国春节期间年夜饭预订订单同比增长105%,北京、广州、上海等各大城市的餐饮门店早早被订满,便宜坊等老字号餐厅除夕至正月初五的餐位半个多月前就已售罄,海底捞超1000家门店除夕正常营业,截至2月9日已接到除夕用餐预订超5万桌。
餐饮消费场景不断多元化,除了传统堂食,异地过年、旅行途中用餐成为新亮点,超24%的商户开通“春节大菜”配送到家或到店自提服务,让消费者足不出户就能享用团圆盛宴。同时,头部餐饮企业纷纷发力,全聚德推出超30款年货产品,新品占比达50%,涵盖家宴礼盒、熟食礼盒等,适配家宴、礼赠等多种场景;千味央厨聚焦春节宴席场景,推出联名爆款产品,进一步激活餐饮消费活力。节前线上团购市场同样亮眼,抖音年夜饭团购销售额增长185%,联动商家推出超18万个专属团购套餐,有效带动餐饮消费回暖。
文旅出行消费迎来爆发式增长,成为拉动春节消费的核心引擎之一,带动消费结构持续优化。随着疫情防控政策的优化调整,人们的出行意愿大幅提升,亲子游、三代同游、异地探亲+旅游成为今年春节的主流出行模式。去哪儿平台数据显示,正月初一出发的机票预订量超过节前高峰,2月18日(初二)迎来酒店入住量峰值,热门城市酒店预订量较去年同期增长四成;途牛数据显示,2月10日以来,春节出游热度持续攀升,预计正月初二迎来出游峰值,家庭出游需求爆发式增长。
各地景区迎来客流高峰,多措并举激活文旅消费潜力。中旅国际联合旗下8大景区,为属马、姓马人士推出五折购票、免票入园权益,联动吉祥马IP开展文旅融合活动,融合非遗、科技等元素,提升游客体验;北京环球影城度假区、上海迪士尼度假区等亲子乐园领衔热门景区,亲子游预订占比超五成;同时,各地灯会、民俗活动火热开展,“灯会”“新春灯会”等关键词搜索量同比增长四成,进一步丰富了文旅消费场景,带动景区门票、酒店住宿、交通出行等相关消费同步增长。
值得关注的是,此前被低估的烟花爆竹消费,成为2026年春节消费的“隐形增长点”,市场规模有望突破千亿级,进一步助推春节消费向1.3万亿历史新高冲刺。据机构预测,2026年春节期间,全国烟花爆竹燃放总规模将达到1550亿-1680亿元,核心得益于多地管控政策从“一刀切禁放”转向精细化“限放”,积压的年俗需求集中释放。作为全国烟花产业核心腹地,浏阳花炮2025年前11个月总产值已达498.4亿元,同比增长13.5%,其中国内销量占全国60%,出口占70%,成为烟花消费市场的“晴雨表”。
烟花爆竹消费已从单纯的家庭零售,升级为撬动文旅消费的核心内容,文旅烟花秀成为新亮点。广州白鹅潭、南昌赣江、汕头内海湾等多地推出大型烟花秀,单场投入可达千万级,广州白鹅潭烟花汇演中标金额约1398万元,每分钟燃放成本超31万元。这些烟花秀不仅成为城市IP展示窗口,更带动了景区门票、酒店住宿、餐饮等相关消费,形成“烟花+文旅”的消费新模式,进一步扩大了春节消费盘。
2026年马年春节消费有望破1.3万亿、创历史新高,并非偶然,而是多重因素共同推动的结果。一方面,国内经济持续复苏,居民收入稳步提升,消费能力不断增强,为春节消费提供了坚实的经济基础;另一方面,消费观念持续升级,消费者从“基础消费”向“品质消费、体验消费”转变,多元的消费需求得到充分释放。同时,各地出台多项促消费政策,线上线下平台协同发力,丰富消费场景、优化消费体验,进一步激活了消费市场活力。
此外,马年新春的浓厚氛围,也进一步带动了消费需求的释放。作为象征昂扬进取、吉祥顺遂的生肖年份,马年春节期间,人们的消费意愿更加旺盛,无论是走亲访友的礼品采购,还是全家团聚的餐饮消费,亦或是休闲娱乐的文旅、烟花消费,都呈现出火热态势。同时,即时零售模式快速发展,京东物流“小时达”、叮咚买菜“春节不打烊”等服务,让“即时办年货”成为现实,适配了年轻人“随吃随买”的消费习惯,进一步拉动了消费增长。
社交平台上,网友们纷纷晒出自己的春节消费账单、出行照片、团圆餐桌,分享春节消费的喜悦,留言区满是对新春的期许与对消费市场活力的赞叹。有网友留言:“今年春节太热闹了,办年货、吃团圆饭、看烟花、去旅游,每一项都充满烟火气,消费旺也说明日子越来越有奔头”;也有网友感慨:“从预制菜到文旅烟花,春节消费越来越多元,既能感受到传统年味,也能体验到现代消费的便捷,这就是马年春节该有的样子”。
春节消费有望破1.3万亿、创历史新高,不仅彰显了国内消费市场的强劲韧性与巨大潜力,更折射出中国经济持续复苏的良好态势。这场火热的春节消费热潮,既承载着中国人对团圆的向往、对美好生活的追求,也为2026年国内消费市场的持续复苏开好局、起好步,注入了强大动力。
随着春节假期的持续推进股票配资平台查询,餐饮、文旅、食品、烟花等各类消费场景的热度还将持续攀升,有望顺利突破1.3万亿的消费目标,刷新历史纪录。愿这份火热的消费活力,能持续传递,推动国内消费市场持续繁荣发展,让每一个人都能在浓浓的年味中,感受消费带来的幸福与美好,也让马年新春的烟火气,成为中国经济复苏最生动的注脚。
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