丙午马年新春，神州大地年味盎然，消费市场也迎来“开门红”，暖意与活力持续涌动。随着春节假期的推进，餐饮、文旅、食品、烟花等各类消费场景全面升温，市场活力充分释放，据行业数据预测，2026年马年春节消费总额有望突破1.3万亿元股票配资平台查询，较去年同比增长超17%，创下历史新高。#马年春节消费有望破1.3万亿# #春节消费创历史新高# 等话题接连冲上社交平台，相关讨论量持续攀升，火热的消费数据，既勾勒出马年新春的烟火盛景，也彰显出国内消费市场的强劲复苏势头与巨大潜力。
春节作为中国最重要的传统节日，历来是消费市场的“黄金节点”，而2026年马年春节，消费市场更是呈现出“规模扩容、结构优化、品质升级、场景多元”的鲜明特征。不同于以往侧重基础物资采购的消费模式，今年春节，消费者的消费需求更加多元，从传统的食品采购、餐饮聚餐，到文旅出行、烟花燃放，再到品质好物、个性化消费，全方位覆盖生活场景，带动消费总额稳步攀升，向着1.3万亿的历史新高稳步迈进，成为马年新春最亮眼的经济图景。
食品消费作为春节消费的核心组成部分，撑起了消费市场的“半壁江山”，呈现出量价齐升、品质升级的良好态势，成为拉动整体消费增长的重要引擎。据《2026中国春节食品消费趋势报告》显示，2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元，其中传统节日食品仍是消费主力，饺子、汤圆、年糕、腊味、坚果、糖果等品类占食品消费总额的58.2%，同时健康食品、预制菜、区域特色食品增速显著，成为新的消费增长点。
健康化消费理念深入人心，成为春节食品消费的核心刚需。调查显示，72.3%的消费者采购食品时，会重点关注“低糖、低脂、低盐、无添加”等标签，68.7%的消费者会优先选择有机、绿色、原生态食品，低糖坚果、无糖糖果、有机果蔬礼盒、低脂预制菜等产品销量同比大幅增长。同时，便捷化消费成为主流，适配现代快节奏生活与小型家庭结构，预制菜、即食食品、半成品食品迎来热销，抖音电商数据显示，1月16日至29日，年夜饭相关预制菜成交额同比增长92%，叮咚买菜推出72款年菜，覆盖镇桌硬菜、家味小炒等8大系列，有效解决了消费者春节做饭累、耗时久的痛点。
区域特色食品突围升温，“家乡味”成为春节食品消费的重要关键词。70.2%的消费者表示，春节期间会采购本土特色食品，吉林的粘豆包、冻梨创新产品，广东的腊味、广式糕点，四川的腊肉、香肠、火锅食材，浙江的低糖年糕、网红八宝饭等，凭借独特风味与文化底蕴，销量均实现大幅增长，既丰富了春节餐桌，也推动了区域食品品牌的崛起。线上线下协同发力，商务部指导的“全国网上年货节”火热启幕，京东、天猫、叮咚买菜等平台推出特色活动，线下商超、农贸市场有序备货，推动食品消费市场实现全方位复苏。
餐饮消费持续火爆，团圆宴、特色宴预订火爆，成为春节消费的重要增长点，进一步助推消费总额向1.3万亿迈进。美团及大众点评数据显示，截至2月14日，全国春节期间年夜饭预订订单同比增长105%，北京、广州、上海等各大城市的餐饮门店早早被订满，便宜坊等老字号餐厅除夕至正月初五的餐位半个多月前就已售罄，海底捞超1000家门店除夕正常营业，截至2月9日已接到除夕用餐预订超5万桌。
餐饮消费场景不断多元化，除了传统堂食，异地过年、旅行途中用餐成为新亮点，超24%的商户开通“春节大菜”配送到家或到店自提服务，让消费者足不出户就能享用团圆盛宴。同时，头部餐饮企业纷纷发力，全聚德推出超30款年货产品，新品占比达50%，涵盖家宴礼盒、熟食礼盒等，适配家宴、礼赠等多种场景；千味央厨聚焦春节宴席场景，推出联名爆款产品，进一步激活餐饮消费活力。节前线上团购市场同样亮眼，抖音年夜饭团购销售额增长185%，联动商家推出超18万个专属团购套餐，有效带动餐饮消费回暖。
文旅出行消费迎来爆发式增长，成为拉动春节消费的核心引擎之一，带动消费结构持续优化。随着疫情防控政策的优化调整，人们的出行意愿大幅提升，亲子游、三代同游、异地探亲+旅游成为今年春节的主流出行模式。去哪儿平台数据显示，正月初一出发的机票预订量超过节前高峰，2月18日（初二）迎来酒店入住量峰值，热门城市酒店预订量较去年同期增长四成；途牛数据显示，2月10日以来，春节出游热度持续攀升，预计正月初二迎来出游峰值，家庭出游需求爆发式增长。
各地景区迎来客流高峰，多措并举激活文旅消费潜力。中旅国际联合旗下8大景区，为属马、姓马人士推出五折购票、免票入园权益，联动吉祥马IP开展文旅融合活动，融合非遗、科技等元素，提升游客体验；北京环球影城度假区、上海迪士尼度假区等亲子乐园领衔热门景区，亲子游预订占比超五成；同时，各地灯会、民俗活动火热开展，“灯会”“新春灯会”等关键词搜索量同比增长四成，进一步丰富了文旅消费场景，带动景区门票、酒店住宿、交通出行等相关消费同步增长。
值得关注的是，此前被低估的烟花爆竹消费，成为2026年春节消费的“隐形增长点”，市场规模有望突破千亿级，进一步助推春节消费向1.3万亿历史新高冲刺。据机构预测，2026年春节期间，全国烟花爆竹燃放总规模将达到1550亿-1680亿元，核心得益于多地管控政策从“一刀切禁放”转向精细化“限放”，积压的年俗需求集中释放。作为全国烟花产业核心腹地，浏阳花炮2025年前11个月总产值已达498.4亿元，同比增长13.5%，其中国内销量占全国60%，出口占70%，成为烟花消费市场的“晴雨表”。
烟花爆竹消费已从单纯的家庭零售，升级为撬动文旅消费的核心内容，文旅烟花秀成为新亮点。广州白鹅潭、南昌赣江、汕头内海湾等多地推出大型烟花秀，单场投入可达千万级，广州白鹅潭烟花汇演中标金额约1398万元，每分钟燃放成本超31万元。这些烟花秀不仅成为城市IP展示窗口，更带动了景区门票、酒店住宿、餐饮等相关消费，形成“烟花+文旅”的消费新模式，进一步扩大了春节消费盘。
2026年马年春节消费有望破1.3万亿、创历史新高，并非偶然，而是多重因素共同推动的结果。一方面，国内经济持续复苏，居民收入稳步提升，消费能力不断增强，为春节消费提供了坚实的经济基础；另一方面，消费观念持续升级，消费者从“基础消费”向“品质消费、体验消费”转变，多元的消费需求得到充分释放。同时，各地出台多项促消费政策，线上线下平台协同发力，丰富消费场景、优化消费体验，进一步激活了消费市场活力。
此外，马年新春的浓厚氛围，也进一步带动了消费需求的释放。作为象征昂扬进取、吉祥顺遂的生肖年份，马年春节期间，人们的消费意愿更加旺盛，无论是走亲访友的礼品采购，还是全家团聚的餐饮消费，亦或是休闲娱乐的文旅、烟花消费，都呈现出火热态势。同时，即时零售模式快速发展，京东物流“小时达”、叮咚买菜“春节不打烊”等服务，让“即时办年货”成为现实，适配了年轻人“随吃随买”的消费习惯，进一步拉动了消费增长。
社交平台上，网友们纷纷晒出自己的春节消费账单、出行照片、团圆餐桌，分享春节消费的喜悦，留言区满是对新春的期许与对消费市场活力的赞叹。有网友留言：“今年春节太热闹了，办年货、吃团圆饭、看烟花、去旅游，每一项都充满烟火气，消费旺也说明日子越来越有奔头”；也有网友感慨：“从预制菜到文旅烟花，春节消费越来越多元，既能感受到传统年味，也能体验到现代消费的便捷，这就是马年春节该有的样子”。
春节消费有望破1.3万亿、创历史新高，不仅彰显了国内消费市场的强劲韧性与巨大潜力，更折射出中国经济持续复苏的良好态势。这场火热的春节消费热潮，既承载着中国人对团圆的向往、对美好生活的追求，也为2026年国内消费市场的持续复苏开好局、起好步，注入了强大动力。
随着春节假期的持续推进股票配资平台查询，餐饮、文旅、食品、烟花等各类消费场景的热度还将持续攀升，有望顺利突破1.3万亿的消费目标，刷新历史纪录。愿这份火热的消费活力，能持续传递，推动国内消费市场持续繁荣发展，让每一个人都能在浓浓的年味中，感受消费带来的幸福与美好，也让马年新春的烟火气，成为中国经济复苏最生动的注脚。
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